日的菏泽，黄河两岸凝霜含韵，牡丹园内育蕾待春银河策略，汉服工坊里机杼声声。
中华优秀传统文化“两创”的密钥，藏在对本土文脉的精准拿捏与深度探寻里。菏泽摒弃“大而全”的笼统打法，锁定最具辨识度的三大文化符号——一条河、一件裳、一朵花。三张文化牌以点带面、精准发力，不仅让沉睡的传统文化在新时代焕发生机，更催生出产业跃迁、民生提质、文化“出海”的多重惊喜，上演“三生万物”的精彩裂变。
文化“潮”起来
从无形记忆到触手可及
冬日万籁俱寂，菏泽曹县一处看似普通的小土丘却热闹非凡。这里是全国重点文物保护单位梁堌堆遗址，作为黄河下游堌堆型古聚落的典型代表，14米厚的文化层像“地下史书”，记录着从龙山文化到明清时期的岁月沧桑。
“正在推进的环境整治工程，会系统性开展培土加固、植被优化、排水设计和围墙修缮补全工作，既科学消除台体病害，也让遗址的整体风貌更显古朴雅致。”菏泽市文化和旅游局二级调研员李志平说，菏泽作为黄河入鲁“第一站”，坐拥185公里干流与145公里故道，打造黄河文化新高地，得先把文化遗产保护的基础夯实。
受黄河改道等因素影响，菏泽历史遗存相对较少。如何让生生不息的黄河文化跳出书本，从“无形”变得“有形”，从“遥远传说”变成“身边风景”？
展开剩余83%“同志们啊，咳！抓紧硪把，咳！”十几人手拉手、肩并肩，夯硪落地的闷响与激昂的号子声交织回荡，将人拉回修堤治黄的热血年代。随着现代化机械的普及，黄河硪号已淡出日常生产，却在菏泽被守护了下来。
菏泽黄河河务局专门组建了黄河号子队。在当地村民、退休职工的指导下，17名年轻队员从零学起，一招一式复刻古法，登上了中国文旅博览会的舞台。“想让更多同龄人知道，老祖宗传下来的手艺一点不土，黄河文化也能玩出时尚感。”队员姜哲的话语里满是自豪。
如今，菏泽的黄河文化地标越来越多：冀鲁豫解放区治河委员会旧址、黄河高村抢险纪念碑、“黄河豆腐腰”标志碑、王化云治河文化展区、仲潭红色码头、黄河滩区迁建展览馆……“这些地标像一个个‘文化驿站’，让红色教育、廉政教育、治黄故事等内容生动起来，为不同年龄、不同身份的人了解黄河文化、探寻黄河记忆，搭建起平台。”菏泽市社科院院长荣海生表示，通过具象化呈现，黄河文化不再是冰冷的文字，而是可感可知、可亲可近的精神滋养。
如果说遗迹保护是对文化根脉的物理守护，那么学术研究就是对文化内涵的深度挖掘。为让“中国牡丹之都”这张城市名片更具含金量，菏泽一直在深化研究与阐释。
12月初，中国园艺学会牡丹芍药分会副秘书长、牡丹省级农高区研究员庞志勇在社交平台分享喜悦：“连续熬了好几个通宵，《菏泽牡丹文化》的初稿总算定稿了！”这部书稿不仅总结出菏泽牡丹文化的独特韵味，还梳理了牡丹产业的发展脉络银河策略，预计明年能与读者见面。
《菏泽牡丹志》《菏泽牡丹谱》《翰墨天香：牡丹文化两千年》《中国牡丹文化大系》……近年来，菏泽牡丹研究成果不断涌现，汇聚了文化学者、植物学家、花农群众和产业专家的多方智慧，形成了政产学研用一体化的研究模式。“成果为城市品牌的打造筑牢了文化根基，也让牡丹文化的内涵越来越丰富。”庞志勇认为。
产业“兴”起来
老底蕴生出新商机
文化的生命力，在于能跟上时代的节拍，与产业深度相拥，从而实现“以文兴业、以业宏文”的良性循环。在菏泽，“老古董”与产业深度融合，源源不断地催生创新活力与经济新业态。
11月21日，2025全球熊猫伙伴大会在四川成都举行，场外的“熊猫文创集市”上，憨态可掬的“仿真熊猫”吸引了中外嘉宾的目光。毛发质感几可乱真，五官神态栩栩如生，“熊猫宝贝”的出生地，是菏泽市牡丹区胡集镇。
夜幕降临，胡集镇“熊猫工厂”的工人们陆续下班，当天新鲜“出笼”的100多只“仿真熊猫”等待奔赴全国各地。即便平均售价近千元，下单后得等一个月才能收货，这些“小可爱”依旧供不应求。
“高度仿真的秘诀，是让传统非遗与现代技术来一场完美结合。”“熊猫工厂”工作人员张佳琪解释，这些“仿真熊猫”身上藏着菏泽市级非遗“裘皮工艺品技艺”的身影，还融入了3D建模等现代技术，需要历经30多道纯手工工序才能成型。这项由黄河文化滋养出的非遗，原本是沿黄儿女制作仿真狮子、老虎谋生的手艺，如今被本土青年创业团队赋予新潮气息，不仅创造出年产值3200余万元的亮眼成绩，还带动周边140多名村民实现了就业增收。
牡丹产业的华丽转身同样令人瞩目。12月1日的一场科技成果评价会上，菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司牵头完成的两项研究通过专家鉴定，技术水平达到国际先进标准。这意味着菏泽牡丹的精深加工与高附加值健康产品研发，又迈出了坚实一步。
一朵花的经济价值到底有多大？菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司董事长张磊介绍，企业聚焦“从实验室到生产线”的全链条创新，打造了总面积达13000平方米的牡丹产业智能智造研发基地。“一期食品、保健品车间已顺利投产，二期化妆品车间也在筹备中，投产后年产化妆品超2000万件。”
文化赋能经济，曹县汉服产业的“无中生有”堪称传奇。2020年，面对市场环境的变化，曹县大批演出服生产商加快转型，批量生产汉服，没想到一脚踏入“新蓝海”。
如今的曹县，已是行业“风向标”：全国市场每卖出两件汉服，就有一件来自曹县。目前，曹县拥有2753家汉服企业、15405家网店、224家线下体验店，近10万人靠着“美丽事业”谋生；投资50余亿元打造的汉服产业园区，构建起从染色、剪裁到成衣的完整产业链，年销售额突破120亿元，产品远销20多个国家和地区。曹县汉服协会会长胡春青认为，这种“文化赋能产业、产业反哺文化”的模式，让传统文化获得了可持续发展的动力，更实现了文化价值与经济价值的双赢。
舞台“广”起来
内陆城市走向世界
文化“两创”，既要守好根基、留住乡愁，也要迈开步子、拥抱世界，实现“国内人人认同、国际广泛传播”的双重目标。在菏泽，文化正成为跨越山海的桥梁，引领这座内陆城市走向世界舞台。
前不久，曹县第四届汉服文化节暨2025秋冬季新品发布会上，165家汉服企业、340个汉服品牌携700余款新品亮相。新中式、通勤装、婚嫁服等贴近日常生活的汉服成为主流，而宠物汉服、玩偶服饰、精致“娃衣”等则是首次大规模登场。曹县洛如嫣原创汉服负责人李字雷表示，未来希望让传统汉服融入人生重要节点，比如成人礼、毕业礼、婚礼。
文化产业要想走得远，离不开文化认同做支撑。为此，曹县开展了汉服“七进”活动，让汉服走进校园、社区、企业、机关、军营、乡村、景区。在曹县大集镇姚集小学，六年级师生走进“穿越大唐”汉服文化体验基地，开启研学之旅。“孩子们通过了解汉服历史渊源和制作工艺，文化自信的种子正在心底生根发芽。”教师苑俊秀说。
与此同时，汉服与牡丹这两张文化名片携手并进，加速“出海”。12月9日，菏泽市文化交流团远赴马来西亚，开启一场跨越山海的文化之旅。在吉隆坡肯恩艺术馆，“花开丝路·共绘繁荣”菏泽巨野工笔牡丹画全球巡展（马来西亚站）开幕，展览汇集了巨野工笔牡丹画、各国特色花卉工笔画及牡丹主题文创产品。在拉曼大学，“牡丹传情 汉服溢彩 共筑中马文化桥梁”主题推介活动现场人头攒动，“牡丹文化海外传播站（吉隆坡站）”与“海外青少年汉服社”落地该校，为中马文化交流搭建起新的桥梁。
马来西亚雪兰莪州州议员梁德志认为，菏泽把文化资源转化为可感、可触、可流传的产业与品牌，不仅为讲述中国故事提供了鲜活范本，也为马来西亚青年感知中华文化魅力打开了一扇窗。
菏泽的文化“朋友圈”正不断扩大：举办牡丹国际传播论坛，设立牡丹节会海外分会场，打造海外牡丹园，成立牡丹文化海外传播站，面向全球开展“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动……以花为媒，菏泽的名字被越来越多海外朋友熟知。
当认知被打开，边界被打破，文化所能激发出的能量与可能或许远远不止如此。荣海生认为，“拿捏好‘根与魂’‘古与今’‘内与外’‘文与业’‘守与创’的辩证关系，才能把文化存量盘活，变成实打实的经济流量和民生增量，靠文化软实力撑起发展的硬脊梁。”
“一生二，二生三，三生万物。”在菏泽，“一条河、一件裳、一朵花”的“文化+”传奇，还在不断书写。
作者：张九龙 王兆锋
来源：大众日报银河策略
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